（創書推薦）「迷路的廣告人」一本你擦身而過的地域振興小秘笈
「You cant judge a book by its cover 」這是我想給日下慶太這本書的評價，怎麼說，這是一本很漂亮的書，亮黃色外皮，除了有張作者搞怪扮相，還有書名，沒有太多的文字作干擾，相當文學傳記書的風格，而你打開內頁，看到的預告，也會讓你誤以為這是一本瘋狂熱血的廣告人的個人傳記，或說是一本勵志熱血的小說，但如果從這樣角度切入可能就會漏掉了這本書的某個關鍵價值。
那到底是什麼？這樣說，日下慶太先生無庸置疑是一位相當具有創意，實力派的天才廣告人，才能再進入廣告名門電通不到幾年，就輪番得到許多廣告界大獎，包含用當年旅行過程中隨手拍的影像，得獎之後，陰錯陽差地把他的專業投入在街區活化這個範疇上，但有趣的是這個投入是出自於熱忱下的自願，而並非一開始就是公司的專案。
我想關於街區活化的概念，不管在台灣或日本大家都已耳熟能詳，故事通常是這樣開始的，隨著生活型態的改變，商店街經營者的老化，還有大型購物中心崛起，傳統市場其實岌岌可危，所以該怎麼辦？這時候如果有一些好事之徒的加入，帶入更多這裡沒有過的有趣點子來行活化之效，或許才能死馬當活馬醫的突破找到再生的契機。
而書中裡頭的諸項計畫都是這樣來的，無論是新世界市場也好，文理商店街也好，伊丹西台市場也好，都因此成為近年日本在談街區活化的經典案例，但一開始只是源自於日下先生給自己的「課外活動」也就是想自由無拘束的創造些許什麼，而以此來平衡廣告業因委託的限制性，對他來說，街區彷如是一塊充滿實驗性的大畫布，就因為不是委託關係，而是共同關係，所以更可打破框架來做些什麼？因此，日下不止自己投入，並且找了許多廣告同行的後輩一起來，期盼透過注入創意活水來創造一些改變，而他們的手法，很容易，就是製作海報，讓一張好看的構圖，配合上精簡但詼諧的文案，來構成一個具有魅力，能引人會心一笑的作品，而當一張兩張再到整條街區數十張作品，一齊陳列所展現出的氣勢及動能就可引發許多的可能，但要完成這樣的工作，看似容易，但其實不然。
不就只是一張「海報」嗎？有什麼好大驚小怪，不就拍一張照，加上文字，只要彼此協調就結束？但才不這樣，如果你將「海報」視為是一個關鍵的溝通介質，那有沒有可能，好好挖掘當事人營業的生活點滴，而後抽取最動人的精華，再透過創意人的靈活腦袋來將內容進行轉譯，最終形成一張有畫面，生命且能引人駐足，並在十秒以發笑的作品，而這樣行動的本質，其實就彷如人類學的「民族誌」，而本質不就相當「設計思考」。
是的，這就是日下在過去幾年投入街區的邏輯，在這樣的執行模式下，一次又一次在全日本的不同戰場，帶著不同樣的人們，有的是廣告公司後輩，有的是當地高中生，常兩人一組一同用創意，文字，因沒人審稿，反而能更佳自由奔放的來完成作品，就猶如最為人們所熟知的大阪新世界商店街為例，一度奄奄一息的老街區，就因為「海報展」而因起大量關注，媒體報導，外地遊客造訪，同業間的互訪，甚至台灣人遠道而來，總總的事蹟帶給街區裡頭的店主們，很大的信心，勇氣與慰藉，而這樣的歷程就來自於創意的注入，尤其由一群沒利害關係的外地人來投入更能讓改變成真。
回到原點，為什麼要做海報展，初心不就是希望因此讓地方變有趣，更有生氣，因此人才會流動，該回來的人才會回來，如此一來地方才能得到振興，而從日下的例子再度讓我們看到創造力於創生之關鍵，就如同我所定義之「創生性感力」三元素，分別是自發性，危機感及創造力，確實故事通常是一群有自覺的在地青壯世代，想改變，但感覺缺乏刺激，方法或勇氣，這時候突然出現了來自外地，熱心又有關鍵能力的人們，這時彼此一拍即合，改變就成真，而這也呼應了書中最後提到的，在地方創生常說能活絡在地需要依靠三種人：「年青人，傻瓜，還有外人」，確實創意人日下慶太就是這樣的一位，這樣的一位Key Man，在過去十年的時間內，用作有趣好玩事情的心情，讓創意引入一扇光，照亮老氣橫生，搖搖欲墜的商店街區，當店家臉上重拾微笑，當老主顧因報導回來了，當年輕人因有趣願意踏進來多認識這裡，當場所精神重新被建立，創生才更為真實，真正有希望。
真心推薦這本好書給大家，尤其是正準備或已經投入地方創生或街區振興的實踐者們，相信這本書會給你們莫大的啟發，創生沒有那麼嚴肅及悲壯，雖然責任重大，但一切就從好玩，有趣，自己喜歡開始，從日下慶太的行動，為台灣的創生路，開啟可期的另一實踐路徑，一扇有意思的窗。
